EVENTOS PATROCINADOS PELA RED BULL: SUSTENTABILIDADE COMO DIFERENCIAL ESTRATÉGICO

Resumo

Este trabalho investiga como a Red Bull incorpora práticas de sustentabilidade em seus eventos esportivos e culturais, tanto internacionalmente quanto no Brasil, fortalecendo sua imagem corporativa e posicionamento estratégico no mercado global. A pesquisa, de caráter qualitativo, baseou-se em levantamento bibliográfico e análise de documentos oficiais e fontes especializadas. Foram analisados eventos como Red Bull X-Alps, Cliff Diving, Illume, Skate Generation e o programa Amaphiko. Os resultados indicam que ações como neutralização de carbono, gestão de resíduos, economia circular e apoio a empreendedores sociais reforçam a reputação da Red Bull como marca inovadora, responsável e alinhada às demandas de consumidores conscientes