MERCADO DE LUXO: EXCLUSIVIDADE, PRESTÍGIO E TENDÊNCIAS DE CONSUMO

Resumo

– O estudo é importante para compreender como o consumo de luxo ultrapassa a função dos produtos e reflete dinâmicas sociais, culturais e econômicas. O objetivo é analisar as tendências de interesse pelo mercado de luxo no Brasil e entender por que os consumidores se engajam com esse segmento. A pesquisa adotou abordagem mista, combinando dados do Google Trends e análise qualitativa de narrativas de marcas, que evidenciaram exclusividade, prestígio e distinção como centrais. Os resultados mostram que o luxo atua como marcador de status e identidade, mantendo resiliência em cenários de instabilidade e sendo cada vez mais influenciado pelas mídias digitais