Proposta de aula prática de pesquisa de campo sobre marketing verde: formando gestores conscientes Nathália Troncoso Orlandi Zantut, Walter Barrella

Resumo

Este trabalho propõe uma aula prática de campo para professores universitários. A proposta tem foco nos cursos de Propaganda e Marketing, Publicidade e Administração, mas pode ser aplicada a outras áreas do conhecimento que desejam discutir o tema sustentabilidade e marketing verde em seu currículo. O artigo aborda conceitos de comportamento do consumidor e marketing verde e tem uma sugestão de trabalho dividido em seis etapas, contendo aulas teóricas e práticas em sala de aula, pesquisa de campo, apresentação em seminário e discussão dos resultados obtidos pelos alunos. Por meio da pesquisa, os alunos podem detectar o perfil do consumidor verde da região e hábitos de consumo consciente e o professor pode avaliá-los em relação aos conceitos de pesquisa de mercado e sustentabilidade, a fim de formar gestores comprometidos com as questões ambientais.