CULTURA DOS MEMES E ESTRATÉGIAS DE ENGAJAMENTO: O CASO DO DUOLINGO NA COMUNICAÇÃO CONTEMPORÂNEA

Resumo

Este artigo analisa como a cultura dos memes é usada estrategicamente na comunicação digital contemporânea, com foco no Duolingo, aplicativo de ensino de idiomas. A pesquisa adota abordagem exploratória e análise de conteúdo para compreender como memes influenciam engajamento, fortalecem a comunidade e consolidam a identidade da marca. Os resultados mostram que postagens com memes promovem interação, incentivam a criação de fanarts e aproximam os usuários do mascote Duo, reforçando a imagem de uma marca participativa e irreverente. Conclui-se que memes funcionam como ferramenta estratégica de marketing digital, promovendo viralidade, conexão afetiva e vínculo comunitário